Vitakruid adviseert veel nutteloze supplementen te slikken

‘Slik niet zomaar alles, doe een vitaminetest’, is de opvallende aanbeveling van supplementenfabriek Vitakruid in haar reclames. Het Hoofddorpse vitaminebedrijf is met deze tekst niet van het tv-scherm te slaan. In de reclamefilmpjes wordt de suggestie gewekt dat als je maar de juiste supplementen slikt je niet als schooljuf lastig wordt gevallen door de kinderen en je ook niet op de behandeltafel van de cosmetisch chirurg zult belanden voor rimpel-rechttrekkingen. Het zijn vreemde, onnavolgbare associaties die zijn ontsproten aan de iets te creatieve breinen van de copywriters van het ingehuurde reclamebureau DDB.

De Vitakruid-reclamespotjes zijn te vinden op de website van het Amstelveense reclamebureau. De directie van Vitakruid is trots op de reclamefilmpjes. Zelfs de totstandkoming ervan, in onder meer een beddenfirma, is terug te vinden in filmpjes op internet.

Terug naar de vitaminetest waar het in de reclamefilmpjes om te doen is. De test gaat als volgt: ‘Vul enkele vragen in op onze website en binnen 2 minuten ontvang je direct een persoonlijk supplementenadvies over welke vitaminen of mineralen je nodig hebt, geheel vrijblijvend’, belooft het bedrijf.

Simpele vragen

De vragen – zo’n tien – zijn simpel, variërend van huidskleur, leeftijd, al dan niet-roken, het alcoholgebruik tot beweegfrequentie, de hoeveelheid fruit die dagelijks wordt verorberd en de vraag of er al dan niet slecht wordt geslapen. Het antwoord van het orthomoleculaire bedrijf Vitakruid – op mijn eerlijk ingevulde antwoorden – verschijnt direct op het beeldscherm. Het winkelwagenadvies luidt: schaf in onze webshop vijf potten met vitamines/mineralen aan, respectievelijk multivitaminen, magnesiumpillen, vitamine D3, visolie en cysteïnepillen. In geld uitgedrukt: het gaat om zo’n honderd euro per maand aan pillen.

Het aanbod van Vitakruid om een toelichting op het webadvies te geven levert niets op. Mijn anonieme via e-mail gerichte verzoek daartoe – ‘onderstaande klant wil haar/zijn winkelwagen graag met jou bespreken’, laat Vitakruid weten – levert een merkwaardig antwoord op van het ‘customer care team’.

‘Hartelijk dank voor je bericht, dat is een prima combinatie aan supplementen om je voedingspatroon aan te vullen, ik heb er niets op aan te merken’, laat orthomoleculair therapeute Lisa Kotzebue, nu zo’n drie jaar coördinator customer care bij Vitakruid, per e-mail weten.

Conclusie: ze vindt haar eigen advies erg prima. Tja, daar kijkt niemand van op.

Referenties

Wanneer Vitakruid nu niet meer anoniem namens de webredactie – met naam en toenaam – wordt gevraagd om een toelichting, stuurt het care team een lijstje met zes referenties naar artikelen. Ze zijn hapsnap en nietszeggend. Uit de abstracts blijkt dat het gaat om artikelen over vitamine-slikonderzoeken met specifieke groepen zoals patiënten met een magnesiumtekort, diabetespatiënten, mensen met een depressie, een groep osteoporosepatiënten enzovoort. Er zitten bij de toegestuurde literatuurreferenties geen onderzoeken onder een brede populatie waar de commercials en in het verlengde daarvan de test op de website zich op richten.

Vitakruid reageert niet op de vraag hoe zijn orthomoleculaire supplementenadvies zich verhoudt tot het advies van het Voedingscentrum, een advies dat zich wél baseert op de meest recente stand van de (voedings)wetenschap: ‘Wordt er gezond/gevarieerd gegeten dan is er geen goede reden om extra vitamines en mineralen te gebruiken, op enkele specifieke groepen (zwangere vrouwen bijvoorbeeld, ouderen) na’, luidt het advies. Extra slikken – suppletie – heeft geen extra gezondheidsvoordeel en kan zelfs schadelijk zijn, schrijft het Voedingscentrum op zijn website, na weging van een dikke stapel goed uitgevoerde wetenschappelijke studies/artikelen.

De therapeuten in het adviesteam van Vitakruid hebben geen specifieke voedingswetenschap/diëtistenopleiding, ze hebben hun orthomoleculaire kennis opgedaan tijdens cursussen van de Stichting Ortho Health Foundation (SOHF).

Hetzelfde adres

SOFH is het opleidingsbedrijf van Vitakruid zelf, het is gevestigd op hetzelfde adres in Hoofddorp als Vitakruid, waar het bedrijf vorig jaar haar nieuwe bedrijfspand in gebruik heeft genomen. De eigenaar van Vitakruid is oprichter/eigenaar van SOFH, blijkt uit gegevens van de Kamer van Koophandel.